专题：公论风云冲击大！农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%快播看av

　　撰文 | 吴瑞馨

　　在8月份的尾巴，农夫山泉终于蜗步龟移，公布了上半年的事迹。而数据，不错说有点出东谈主料想，但仔细一念念又在事理之中。

　　财报自满，农夫山泉上半年终了营收221.73亿，同比增长8.4%，净利润62.4亿，同比增长8%。其中，乘着无糖茶饮的东风，以东方树叶为代表的茶饮家具增长最猛，同比增长59.5%。茶饮料家具的营收占总营收的比例也达到了38%，俨然照旧完全成为农夫山泉的第二增长弧线。

　　但在一派喜东谈主的事迹下，农夫山泉的守旧业务，包装饮用水家具，与同时比拟，却明白得不足预期。本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具同比下滑了18.3%。实在让东谈主有点惊掉下巴。

　　不外，这也在东谈主们的料想之中。毕竟，本年二月底以来，农夫山泉就握续受到集聚坏话的影响。致使直到如今，集聚坏话仍然在握续。

　　往常的集聚坏话影响有限，而如今这种新式的集聚暴力，在算法和流量的双重加握下，变得威力深刻，不仅从针对钟睒睒个东谈主到农夫山泉，还从线上责难膨胀到线下约束破费，而且握续本领永恒，影响深远，对民营企业的往常贪图，是一个严重的隐患和挟制。

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　　茶饮业务遥遥最初，

　　瓶装水遇到集聚坏话重击

　　最先照旧来望望农夫山泉的半年岁迹。不得不说，在经济低迷和破费左迁的布景下，农夫山泉的营收和净利润依旧均获得8%以上的增长，实在不易。

　　从家具类型来看，看成第二增长弧线的茶饮板块明白尤为亮眼。财报自满，本年上半年，农夫山泉茶饮料家具终了营收84.3亿，同比增长59.5%，持续保握高增长。

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　　茶饮的快速增长，主要收货于无糖茶饮东方树叶的销量走高。

　　看成国内率先提议“5个0”的饮料品牌，深耕赛谈13年之久的东方树叶，如今能成为无糖茶饮“顶流”，是一件水到渠成的事。但在最初上市的时候，东方树叶却因为理念过于超前，不被阛阓一语气和经受。据钟睒睒在《对话》节目中融会，东方树叶上市的前六年里齐在亏本，第八年才终于累计略有盈余。

　　这是什么倡导，在新破费品牌多如牛毛的如今，不少网红家具从出生、爆火、再到腐烂，齐莫得熬过六年。农夫山泉却能在东方树叶连亏六年的情况下永恒莫得罢休，坚握作念无糖茶饮，最终等来了无糖茶饮风口的爆发。

　　在无糖茶饮的破费趋势下，近三年，农夫山泉茶饮板块收入暴增。2021年-2023年，鉴别终了营收45.79亿、69.06亿、126.59亿，一语气三年同比增长50%以上。其中，2023年的增速更是迫临90%。

　　而本年上半年，在农夫山泉遇到集聚暴力的情况下，东方树叶依旧“杀疯了”。据尼尔森数据自满，本年上半年，东方树叶的销售额同比增长超90%。其中，东方树叶在3月限量推出的“龙井新茶”，第一批在上线17小时后，5万箱全网售罄。第二批致使仅1个小时就全部被抢光。

　　不外，比拟“第二增长弧线”的苍劲明白，主营的包装饮用水家具却出现了同比下滑的趋势。

　　中报数据自满，本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具终了收入85.31亿元，同比下滑了18.3%。相较客岁同时的104.42亿，足足少了19.11亿。

　　农夫山泉在中报里裸露，本年1、2月份，包装饮用水的销量还明白邃密，两个月销售收益较客岁同时增长了19%。而这两个月，照旧包装饮用水销售的“淡季”。也就是说，销售情况的急转直下，主要发生在2月之后。

　　原因是什么，慑服大家齐明晰。本年2月底以来，农夫山泉遇到无妄之灾，不仅首创东谈主钟睒睒堕入集聚暴力之中，农夫山泉也遇到重创。不仅品牌形象、家具性量遇到质疑，集聚暴力还从线上膨胀到了线下，不少实体店和破费者因针对农夫山泉莫须有的集聚坏话，而约束进货和购买。

　　诚然知谈，这场无妄之灾一定会影响农夫山泉包装饮用水的销量，但下滑这样多照旧令东谈主畏惧。要知谈，客岁同时，农夫山泉的饮用水家具收益还同比增长11.7%。而上一次农夫山泉饮用水销量出现下滑，照旧在疫情刚爆发的2020年。

　　可见集聚暴力对民营企业的危害之大。

　　到底吃亏了几许？据农夫山泉的裸露，本年3月启动，农夫山泉的增长遭到网暴重创。据测算，本年1-6月，农夫山泉因为网暴吃亏了跨越70亿的销售收益。

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　　不啻农夫山泉，扫数水饮阛阓齐受到打击

　　关于网上的各式坏话，农夫山泉并不是莫得动作。

　　5月20日，农夫山泉就对网上的二十条坏话进行澄莹、报警，网信办也脱手关闭或禁言了一批抹黑农夫山泉等企业的账号。致使还得到了官媒的力挺，本年8月，农夫山泉首创东谈主钟睒睒经受央视《对话》节宗旨专访，公开出面发声，坦诚地报告了一切集聚坏话。

　　但即便如斯，针对农夫山泉的坏话，于今仍莫得住手。

　　在算法和流量的加握下，针对民营企业的集聚坏话，威力比东谈主们念念象中愈加热烈、握久，而且还具有向扫数行业扩散的趋势。

　　回来此前农夫山泉澄莹的二十条坏话，既有针对首创东谈主钟睒睒个东谈主的，也有针对农夫山泉家具及企业的。其中，针对农夫山泉的共有十六条，责难农夫山泉水责问题的就有六条，如农夫山泉水源地沾污、圭臬不如自来水、使用劣质水库地表水、搬运日本核废/浑水、水里有虫卵等坏话，不仅影响了农夫山泉，更是让破费者对包装饮用水行业齐产生质疑，给扫数行业带来肃清性打击。

　　尼尔森数据自满，2024年1-6月我国饮用水销售额同比增长约4.0%，而在一年前，这个数字照旧7.4%。确实腰斩。

　　无人不晓，农夫山泉是国内包装饮用水阛阓的龙头企业，已一语气九年在中国包装饮用水行业阛阓占有率居首。以2022年的数据为例，中商产业接头院数据自满，中国包装饮用水阛阓份额中，农夫山泉占比26.4%，华润怡宝占比20.9%。百岁山、康师父、冰露，鉴别占比9.6%、9.3%、8.8%。可见，农夫山泉市占率虽高，但也莫得能到凭一己之力，就可让行业增速腰斩的地步。

　　这也阐述，这场集聚坏话照旧从农夫山泉膨胀，进而影响到了扫数饮用水阛阓。

　　在这场集聚暴力中，仅农夫山泉，本年上半年吃亏的销售收益，估算就跨越70亿。要是再加上7、8月的数据，吃亏可能还会更高。

　　行业龙头齐吃不用，行业中其他无辜企业，又有几许能承受集聚坏话带来的深刻吃亏？

　　另一边，本年以来，皑皑水堕入价钱战，皑皑水售价卷向1元以下，如斯低质地、不健康的竞争，俨然照旧成为行业的一场内讧，这对扫数皑皑水阛阓来说，满盈莫得平正。

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　　结语：

　　针对民营企业的集聚暴力，农夫山泉不是第沿途，也毫不会是临了沿途。

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　　农夫山泉事件也给饮用水行业乃至扫数破费行业敲响一个警钟：集聚坏话对企业形成的危害，辞谢小觑。

　　即即是农夫山泉这样的行业龙头上市公司，在遇到集聚暴力时，也不成幸免遇到关键打击，其他民营企业在濒临集聚坏话时，又该怎么呢？

　　彰着，唯有企业的警惕和用功是不够的，还需要各大互联网平台，以及计划部门的共同用功。让民营企业免受集聚坏话的侵害，幸免线上集聚暴力传递到线下，还民营企业一个健康的阛阓经济环境。

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